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合肥榮事達三洋電器創新與蝶變

2014-09-01 14:23:23    中國質量萬里行        點擊:

  合肥,中國大型的家電生產基地。在這里,有一個家電企業近年來的高速發展在行業內尤其引人矚目,被稱為“奇跡”。她,就是合肥榮事達三洋電器股份有限公司(以下簡稱“合肥三洋”),一股正悄然改變中國白電版圖的“合肥力量”。

  走上“高速路”

  合肥三洋近些年的發展有目共睹,變化日新月異,實現銷售收入年均復合增長率50%以上。公司真正踏上高速發展之路,是在2008年金友華主政之后。以金友華為首的管理團隊確立后,制定了“3351”戰略規劃,通過一系列解放思想和創新變革措施,合肥三洋躍入了快速發展的軌道。

  2013年4月,公司全面接手榮事達品牌的管理權和使用權,多品牌戰略全面起航。公司以此為契機,啟動未來五年發展新戰略即“532”戰略:5年后,實現冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億,將公司打造成一個橫跨冰、洗及小家電等多領域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。

  帝度“星”光閃耀

  企業的領導者審時度勢,毅然決定推出自主品牌“帝度”,打造合肥三洋自己的國際化高端品牌。

  2013年上半年,“帝度”已進入全國4000多家網點實現有效銷售。在品牌營銷的創新驅動下,從簽約南北極科考隊隨“雪龍號”出征極地,再到贏得國際巨星林志玲青睞成為品牌代言人。2年多的時間內,帝度品牌的推廣在行業內被奉為經典案例。

  榮事達回“家”

  對“532戰略”推進的更直接呼應,是2013年榮事達品牌的回歸。2013年4月,剛回歸的榮事達品牌,憑借精益制造的技術底蘊,同時通過渠道創新,在全國陸續召開幾十場訂貨會,同時在營銷主區域展開針對性推廣。

  在2013年“中國家電網購高峰論壇”上,榮事達超薄滾筒洗衣機榮獲了“中國家電網購受歡迎產品”的稱號;在同年9月份的中國家電高峰論壇上,榮事達獲得“洗衣機行業節能技術創新品牌”、“滾筒洗衣機品質之星”和“波輪洗衣機節能之星”三項大獎;在德國IFA展上,榮事達冰洗一舉奪得“產品創新獎”和“設計創新獎”。

  改寫白電版圖

  2013年,中國乃至世界家電行業發生一件重磅級新聞。當年8月12日,合肥榮事達三洋電器股份有限公司與惠而浦牽手。業內預測,惠而浦正式入主后,將帶來管理水平、激勵機制、出口市場方面的諸多積極變化。

  未來,重組后的公司將手握惠而浦、帝度、三洋、榮事達四大品牌。其實,從國內外家電企業的發展不難看出,多品牌、多品類是必然的趨勢,是企業規;l展的重要支撐。業內人士稱,合肥榮事達三洋電器股份有限公司手握變頻技術、專注自主創新,結合多品牌、多品類布局的發展戰略,必將在不久的將來重新劃分中國白電版圖。

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